Un flujo que ha hecho facturar muchos € a mis clientes, tienda online laboratorio y un email vale oro
eCommpills
Jaime Mesa
Sé que eres una persona ocupada. Así que cada domingo te entrego los mejores recursos, artículos y proyectos sobre eCommerce, proyectos online y Nocode. Directo a tu bandeja de entrada.
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Edición nº 307
Hola, estimado lector:
Aquí Jaime, a los mandos una semana más.
Llevo un tiempo dándole vueltas a algo. Y, por fin, he decidido hacerlo: voy a montar una tienda online laboratorio.
No tengo aún el producto claro —igual algo divertido, igual algo monoproducto, o igual una ida de olla— pero sí tengo claro el para qué:
Necesito un espacio propio donde probar cosas sin presión. Un sitio donde poder romper, aprender y luego aplicar esas ideas (las que funcionen) en los e-commerce de mis clientes.
La realidad es que, desde hace años, muchas de las estrategias que diseño o implemento nacen de haberme ensuciado las manos antes.
Y tener una tienda real, aunque sea pequeña, me permite justo eso: ensuciarme sin miedo.
Poner en marcha flujos nuevos, automatizar lo que nunca he probado, testear segmentos, meter la pata y contarlo después. Para mí. Y para ti, que estás leyendo esto.
Lo veo como una especie de campo de entrenamiento.
Esta decisión coincide con algo que me hace especial ilusión: Shopify vuelve a patrocinar esta newsletter.
Una plataforma que empecé a utilizar en 2013, cuando en España la utilizabamos 4 frikis.
Ver cómo ha crecido en estos años y que hoy apuesten por apoyar este tipo de contenido es un orgullo.
Y ya que hablamos de pruebas y errores: esta semana me equivoqué con el enlace de pago en la nueva web de Checkout Club.
Puse el enlace directo de Stripe en lugar del de Systeme, y eso hizo que los pagos no entraran en la automatización.
Nadie recibía el email de bienvenida ni accedía a Telegram. Me avisó un suscriptor nuevo (gracias Josep) y lo solucioné al momento. Pero fue un recordatorio de lo que pasa cuando lo haces todo tú.
Llevo más de una década en el sector. Y en los últimos cuatro años he evangelizando sobre marketing automation. Era como predicar en el desierto.
Hoy la cosa ha cambiado. Cada vez más ecommerces lo implementan. Algunas marcas lo hacen muy bien.
Y eso me alegra, porque significa que el mercado ha madurado. Pero también como en todo mercado que crece empiezan a aparecer los que vienen a vender motos.
Y eso, siendo sincero, me toca un poco la moral. Porque hay mucha gente haciendo las cosas bien —y picando piedra desde hace años— como para que ahora vengan otros a manchar la reputación de un canal que, si se trabaja con cariño y estrategia, puede ser el más rentable de todos.
Ten cuidado a quien contratas. Huye de quien te prometa fórmulas mágicas.
Para terminar, si se te ocurre un producto divertido para lanzar en esta tienda laboratorio, estoy abierto a ideas.
La puerta está abierta. Como siempre.
Un abrazo,
Horizon y la IA: lo nuevo de Shopify para llevar los comercios al siguiente nivel.
La nueva versión de Shopify Editions Verano ‘25 llega con Horizon, una base de diseño con inteligencia artificial que permite crear una tienda online visualmente impactante sin escribir una sola línea de código.
Con funciones como generación de bloques por IA, arrastrar y soltar componentes, y vistas previas inteligentes, ahora diseñar una tienda profesional es más rápido, fácil y personalizable.
También se renueva la app de Shopify POS, ideal para quienes venden en tienda física. Permite combinar recogida y envío en un mismo pedido, personalizar la pantalla de cliente y mantener una experiencia de marca coherente en todos los puntos de contacto. Todo pensado para vender más y mejor, sin complicaciones.
Por último, herramientas como Sidekick y el nuevo “Storefront MCP” ponen la IA al servicio del negocio: desde generar imágenes y automatizar tareas, hasta crear asistentes de compra inteligentes. Shopify te da superpoderes para enfocarte en lo que más importa: hacer crecer tu negocio.
Hydro Flask nació en 2009 en Oregón, cuando una pareja decidió crear una botella que aguantara el calor y el frío mejor que cualquier otra.
Con solo 11.000 dólares de inversión inicial, pusieron en marcha un producto que hoy es un icono. En solo tres años ya habían vendido más de un millón de unidades. No está mal para empezar con una idea bajo el sol de Hawái.
La clave del éxito: un diseño reconocible, colores vibrantes, buen storytelling y una comunidad muy activa en redes. Sumaron a eso una narrativa sostenible y una experiencia de marca potente, especialmente entre millennials y Gen Z (sí, las famosas VSCO girls llevaban Hydro Flask como si fuera un accesorio de moda).
En 2016 la marca fue comprada por Helen of Troy por 210 millones de dólares.
Hoy en día factura unos 53 millones al año y su web genera más de 1,6 millones mensuales en ingresos, con tasas de conversión de entre el 1,5% y el 2%.
Pildorita eComm
Que te dejen un email vale más que los likes en Instagram
Porque quien te da su correo, te da permiso para hablarle de manera directa.
Está genial tener seguidores, pero donde se cuecen las ventas de verdad es en la bandeja de entrada.
Si no estás cultivando tu lista de emails, estás dejando mucha pasta encima de la mesa.
El email no está muerto, está más vivo que nunca… si lo usas bien:
Segmenta. No dispares correos a lo loco.
Automatiza como mínimo lo esencial (bienvenida, carrito abandonado, postcompra).
Escribe como si hablaras con una sola persona, no como un robot. Encuentra tu tono y sé consistente.
Tu lista de emails es un activo muy importante. Cuídala, nútrela y deja de enviar emails que parecen folletos de propaganda.
Coco
Juan Fran, fundador de Disfraces Jarana y miembro de la comunidad de Checkout Club, nos descubrió esta herramienta para vender por Whatsapp.
Me parece muy interesante y a ellos les ha dado buenos resultados.
Hasta ahora he sido muy reticente respecto a hacer campañas en WhatsApp, porque me parece bastante intrusivo, pero viendo que varias personas me han dicho que les funciona bastante bien este canal, creo que me va a tocar empezar a hacer algunas pruebas.
Al final, hay que meterse en el barro para ver si algo realmente merece la pena o no.
El diseño me parece bastante atrevido para un sector que suele ser muy tradicional.
Si yo hubiera creado algo similar, sin duda habría apostado por un diseño más retro, porque creo que el producto lo pide, pero me gusta la gente que se sale de la norma.
No tengo muy claro que en España se pueda vivir de un proyecto de este estilo, a no ser que consigas acuerdos con grandes superficies. Vendiendo solo online, lo veo complicado.
Desde dentro
Hay un perfil de personas que no hacen nada de ruido, pasan desapercibidas, no les gusta ser el centro de atención, son muy humildes… y crean cosas brutales.
Son personas a las que admiro, y una de ellas, sin duda, es Adrián Boo.
Tenemos mucha suerte de que forme parte de Checkout Club.
Adrián es el fundador de Bambai, una empresa de alarmas muy diferente a lo que puedes ver en el mercado.
Lanzaron una empresa de alarmas totalmente NoCode. Esto me voló la cabeza cuando escuché la historia en una charla que dio Adrián.
Jamás se me habría ocurrido que era posible montar una empresa de alarmas sin escribir una sola línea de código.
Ahora han crecido, y no todo es NoCode, pero durante mucho tiempo funcionaron con una estructura 100% NoCode, lo que les permitió consolidar el negocio y crecer sin necesidad de grandes inversiones.
Sin duda, Bambai me parece un proyectazo.
Jibby
¿Cuántos proyectos diferentes de venta de café pueden existir?
Jibby Coffee nació en 2020 y su propuesta es mezclar café orgánico con ingredientes como hongos adaptógenos, colágeno, ashwagandha o MCT oil.
Pensado para mejorar la energía, concentración y salud digestiva. Creo sin duda que este tipo de proyecto está en auge.
En solo tres años, han levantado más de 464.000 $ en financiación.
En ese mismo año facturaron 219.604 $, un +5% respecto al anterior, y redujeron sus pérdidas un 44% (aunque aún cerraron con -178.259 $ de beneficio neto).
Esto del e-commerce no es nada sencillo, aunque mucha gente piense lo contrario. Hacer rentable un proyecto lleva mucho esfuerzo, tiempo y dinero.
De todas formas estoy seguro que no tardarán en entrar en beneficios.
Cajón de sastre
Otros contenidos que me han parecido interesantes esta semana.
No tengo ídolos, pero sí personas a las que admiro. Tanto de mi entorno como otras más conocidas. Una de ellas es Hovik, un tipo que siempre habla claro, va de frente y, además, me encanta cómo actúa.
Hace no mucho vi Big Fish. No sé como he podido estar tantos años sin verla. Que maravilla de película.
¿Cada cuanto deberías enviar un email? Es una pregunta recurrente entre mis clientes. Este artículo quizás te de algo de luz. Aunque mi opinión es que si son buenos emails puedes enviar incluso cada día.
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Jaime Mesa
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