Edición nº 356

Aquí Jaime, a los mandos una semana más.

Esta semana se me ha ido casi entera en un lanzamiento. Una marca potente, que ha sido todo un reto.

Todo lanzamiento tiene su miga y siempre aparecen cosas que resolver por el camino. Pero ha salido bien y ya está todo funcionando.

Para ponerlo más interesante, justo la semana anterior habían migrado a una web nueva con desarrollo propio. Eso tocó algunas piezas y me obligó a dedicar bastante más tiempo del previsto a probar, ajustar y volver a probar hasta dejarlo fino.

Ahora mismo está todo en marcha y, lo que de verdad importa, ya ha empezado a facturar. A partir de aquí, a ver cómo va a evolucionar.

Cambio de tercio, que no todo es trabajo.

Quien me lee sabe que me gustan los videojuegos desde crío y que tengo una colección decente. Quería vender unos cuantos en Wallapop y, ya con el cambio de armario, probar a colocar algo de ropa en Vinted, donde no he vendido nunca. El problema es que subir producto a mano me da una pereza tremenda.

Así que el finde pasado me monté un agente con Claude para que lo haga por mí. Escribo /vender, le suelto las fotos y se pone a trabajar. Las retoca de luz dejando el fondo real, nada de fondo blanco artificial que canta y genera desconfianza. Identifica el juego por la carátula. Se mete en Wallapop a estudiar el mercado, lo que se reserva y se vende, y pasa de los precios de salida inflados. Con eso clava un precio realista, escribe el anuncio en mi tono y rellena el formulario entero. Yo solo arrastro las fotos y le doy a publicar.

Lo más interesante, cada venta queda guardada en Airtable. Con el tiempo tendrá mi histórico real de precios y se irá afinando solo con lo que de verdad me funciona vendiendo.

Todo esto sin tener ni idea de programar. Coges una tarea aburrida y repetitiva, la partes en pasos y se la das a la IA. Sirve para casi cualquier marrón que repitas cada semana.

Termino con una de trabajo.

El año pasado, por estas fechas, abrí una sola plaza para un cliente nuevo en septiembre. Seguimos trabajando juntos. Este septiembre vuelvo a abrir una.

Septiembre no es una fecha cualquiera para esto. Es el momento exacto para montar toda la estructura, bienvenida, carrito, post-compra, recuperación, y llegar al último trimestre del año, el que más factura con diferencia, con la maquinaria probada y rodada. Cuando llegue Black Friday, la máquina ya está a pleno rendimiento.

Si tienes una tienda que ya vende y quieres entrar en la mejor época del año con el email facturando de verdad, respóndeme a este correo o escríbeme a jaime@jaimemesa.com.

Nada más por hoy. Que tengas un gran día.

Un abrazo,

Vender donde el mundo compra: Shopify da a los comercios las herramientas para la era del comercio de agentes.

Shopify ha presentado su nueva versión de Editions, en este caso primavera 2026, centrada en un concepto que empieza a sonar cada vez más fuerte en ecommerce: agentic commerce.

Shopify cuenta con un conocimiento sin igual sobre cómo evoluciona el comercio, y por eso busca mantener a las marcas a la vanguardia invirtiendo en herramientas que permitan que el comercio tenga lugar en cualquier lugar donde la gente pase su tiempo. Cada vez más, esto se da en las conversaciones con IA.

El sistema operativo de comercio ha lanzado nuevas funcionalidades para que los comercios puedan gestionar cómo aparecen sus productos en estos entornos, optimizar automáticamente las fichas y entender qué preguntas hacen los usuarios antes de comprar.

Además, Shopify refuerza Sidekick, su asistente de IA, con recomendaciones operativas y automatización de marketing para pequeños comercios, en un movimiento claro para convertir la IA en una capa real de adquisición y conversión.

Trip

Trip me parece de las marcas de bebida más potentes de Reino Unido ahora mismo.

Nacieron en 2019 con una idea simple, ayudarte a encontrar la calma en medio del caos del día a día.

Lo que de verdad me parece una jugada maestra es su alianza con Calm, la app de meditación número uno del mundo. Sacaron una lata co-marca con el logo de Calm y un QR impreso en la lata. Lo escaneas y te llevas tres meses de Calm Premium gratis (tiene un valor de 45 dólares).

Un producto físico que te entrega también una experiencia digital. Dos marcas con la misma misión cruzando sus audiencias sin canibalizarse. Lo he visto muy pocas veces hecho tan bien.

El branding es excelente, las fichas de producto están cuidadas al detalle y es un producto de consumo recurrente.

Superan los 100 millones de dólares de facturación y acaban de cerrar una ronda que los valora en 300 millones.

Octane

Con Octane AI puedes montar tests visuales muy sencillos para emparejar a cada persona con su producto. Vendes café, el cliente responde cuatro preguntas y le dices cuál es el suyo. Vendes cosmética, qué rutina le va mejor según su piel. Vendes suplementos, cuál encaja con lo que quiere mejorar. Es una forma de que compre con menos dudas.

Una cosa que me gusta mucho es que todo lo que responde se vuelca directo a Klaviyo. Tipo de piel, objetivo, lo que sea. Con eso segmentas y montas flujos que le hablan directamente a él en lugar de mandarle el mismo correo a todo el mundo.

En sectores como cosmética, salud y suplementos, que es donde elegir cuesta más, montar un test de este tipo puede tener un gran impacto para bien. De momento solo funciona en Shopify.

Lula

En Estados Unidos llevan un tiempo con la cruzada contra los aceites de semilla y han salido mil marcas a aprovechar el tirón. La mayoría son lo de siempre con otra etiqueta.

Lula vende aceite de aguacate y lo que me ha gustado es cómo se posiciona. En vez de ir de frente contra el aceite de oliva, que esa guerra no la vas a ganar nunca, se coloca a su lado. Su mensaje es "empieza con Lula y termina con oliva": el aguacate para cocinar a fuego fuerte y el oliva para rematar el plato.

Me parece muy inteligente. Así no obligas a nadie a elegir, te quedas con las dos botellas en la cocina, y ellos venden más.

La pena es que el aguacate es español y la marca no. Lo de siempre, nosotros ponemos la materia prima y otro se lleva el dinerete.

Optimistic Drink

​Optimist son destilados botánicos sin alcohol de Los Ángeles, a 35 dólares la botella.

La montó una pareja británica que dejó el alcohol, se encontraron mejor, pero vieron que cada vez que salían lo único sin alcohol que había eran refrescos azucarados.

Han creado una bebida sin alcohol pero imitando todo el ritual de una que si lo tiene.

Mi pero es el de siempre en esta categoría. La recompra. Una botella de 35 dólares que encima tienes que mezclar tú tiene poca recompra. Por eso me llama la atención que hayan sacado una versión en lata lista para beber, más barata y sin liarte a mezclar. Huele a que ellos también se han dado cuenta.

El Morocco

Cada semana veo marcas que se inventan un pasado para parecer más interesantes de lo que son. Eso acaba por notarse.

​El Morocco va por otro camino. Coge algo que existió de verdad y lo resucita.

Fue un club nocturno de Nueva York, el sitio donde se dejaba ver la alta sociedad entre los años 30 y los 50. Alguien ha rescatado ese nombre y lo ha convertido en una casa de perfumes. Venden el ambiente de aquellas noches metido en un frasco.

Partir de algo real te da una historia que no se puede comprar ni falsificar.

Lanzan con un set de cinco perfumes mini en una caja metálica en lugar de soltarte un frasco grande a ciegas. Me encanta el formato.

Tienen una revista gratuita, No-News, añadida como producto de 0 € dentro de la tienda. Captación de emails muy bien camuflada. Es una idea de la que te puedes inspirar y sirve para muchos sectores.

Cajón de sastre

Otros contenidos que me han parecido interesantes esta semana.

• Ejemplos de buenos diseños de email. De todas formas no subestimes los textos planos. Llevo varios años trabajando en mis clientes emails con texto plano y los resultados son muy buenos.
• Cada semana me encuentro con 4 o 5 marcas nuevas de bebida. Es alucinante el crecimiento que está teniendo el sector. De todas formas me temo que no hay sitio para todos.
• Una marca de cosmética con página de productos muy bien trabajadas.
• Que grande era Gigi.​

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