Edición nº 336

Aquí Jaime, a los mandos una semana más.

Me considero afortunado de haber vivido la era pre-Internet y la post-Internet. Con las cosas buenas y malas de cada una.

Desde pequeño me ha fascinado la tecnología. Recuerdo con unos 7 años sentarme con mi padre delante del Amstrad CPC 6128 esperando en algunos casos hasta 5 minutos a que un juego cargase. Éramos afortunados porque teníamos la versión de disquete de 3 pulgadas. La de cassette podía llegar a tardar hasta 10 minutos.

Con un par de años más empecé a "programar" mis propios juegos en QBasic, escribiendo línea a línea lo que ponía en un libro que teníamos en casa.

Durante toda mi vida he estado rodeado de tecnología y aprendiendo sobre ella.

Quizás por eso, y porque uno tiene ya una edad que le da la perspectiva de pintar canas, he de decir que el avance de la IA a un ritmo que no podíamos imaginar me preocupa. Es fascinante, sí, pero también creo que no todo es tan bonito.

Por una parte, estamos hablando de que se están perdiendo miles de empleos cualificados (y los que se van a perder). No estamos hablando de empleos de baja cualificación. Sí, se crearán nuevos puestos que antes no existían, pero dudo que sean tantos como para compensar los perdidos.

Me parecen especialmente vulnerables las personas de 50-60 años.

Por otra, siempre están los que cogen una tecnología muy potente para fines muy malos, ya sean personas individuales como gobiernos.

Mientras tanto, intento sacar siempre algo positivo. El principal: espero que gracias a ella se encuentre la cura a enfermedades que son actualmente letales.

También que por fin consigan que una persona no tenga que sufrir dolores insoportables cada día durante toda su vida. Es algo que, como alguien que tiene un problema de salud crónico grave, me cuesta entender cómo en 2026 todavía no existe.

En lo profesional, creo que las personas creativas podrán apalancarse en la IA para diferenciarse y crear cosas que antes eran impensables para alguien sin conocimientos técnicos y con un coste tan bajo.

Un ejemplo concreto: Diego Arroyo, siguiendo el tutorial que os compartí la semana pasada de Álex, ha creado esto para Laagam.

En mi caso, esta semana he dedicado unas cuantas horas a Claude y he de decir que estoy gratamente sorprendido con todo lo que he podido hacer. Me gusta bastante más que ChatGPT, que es lo que estaba utilizando hasta ahora pero que va a quedar bastante relegado.

Tiempos interesantes y que dan vértigo los que nos ha tocado vivir.

Nada más. Que tengas un gran día.

Un abrazo,

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La marca de Tom Holland de más de 10M

Está claro que ser famoso ayuda bastante a que tu proyecto funcione. Al final, hoy en día lo más difícil con diferencia es tener visibilidad, y eso es algo de lo que ellos van sobrados.

Dicho esto, no hay que desmerecer el trabajo y resultado de la marca de cervezas sin alcohol de Tom Holland. En su primer año facturó 10 millones de dólares y este año su previsión es triplicar ingresos.

Aunque venden online, han hecho una gran apuesta por la distribución en canal minorista. Cada vez hay más personas que no beben alcohol y ahí está el crecimiento de este sector. Cada vez aparecen más proyectos de este tipo.

Se vienen cambios en la bandeja de entrada

Esta semana me he encontrado con este artículo de Klaviyo sobre los cambios que se vienen en nuestras bandejas de entrada debido a la IA.

Google ha metido Gemini en Gmail y la verdad es que no se trata de algo que debas ignorar. Tu inbox ya no será una lista de emails que van entrando en orden cronológico. Ahora es la IA quien decidirá qué es importante.

Resumirá emails largos automáticamente, priorizará lo que crea que necesitas hacer ya, sugerirá respuestas. Esto ya está pasando y, evidentemente, afecta directamente cómo llegan tus emails a la gente.

Si te dedicas al canal digital puedes decir muchas cosas, pero que te aburres desde luego no: hay cambios constantes y debes estar siempre buscándote la vida porque lo que hoy funciona, en 6 meses ya no.

Algo muy importante es que el texto es el que manda. No te digo que elimines imágenes, pero si tu email vive solo de imágenes bonitas, la IA va a tener que esforzarse para entenderte y eso es un problema.

El asunto que escribes, lo que dice el preview, tu copy... todo esto tendrá ahora, si cabe, una mayor importancia. Por una parte engancha a la persona y por otra le dice a Gmail "esto es importante, priorízalo".

Los emails simples, directos, con acciones claras, funcionarán.

Me gusta este tipo de vídeos

Esta semana la gran Chus Naharro me pasó este vídeo de Javier, uno de los fundadores de Find Your Everest. De esos contenidos honestos, muy naturales donde comparten números reales y decisiones.

Vamos, de esos proyectos chulos en los que no te importaría nada estar metido.

​

Sierra Madre

​Sierra Madre es un buen ejemplo de cómo construir marca en un nicho específico y muy tradicional.

Han cogido el golf femenino, un segmento que históricamente se ha cuidado poco, y han creado una marca con personalidad propia.

El posicionamiento es claro. Golf sí, pero con actitud. Tienen contenido propio bastante cuidado y una visión clara detrás, no solo producto.

Por si no tienes suficiente

Por si te parecen pocas todas las opciones que hay actualmente para crear webs y apps con IA, pues te traigo Macaly. Parece el nombre de un whisky :)

Tiene bastante buena pinta, pero siendo muy sincero contigo: con el tiempo que le estoy dedicando ahora a Claude, no me voy a meter con otra herramienta.

Eso no quita que me haya parecido interesante y que por eso te la comparta. Si decides probarla, ya me dirás qué tal.

Becane

Por razones obvias, cada semana veo muchos ecommerces nuevos y, a nivel de diseño, la mayoría siguen siempre la misma estructura.

Así que cuando encuentras uno que la cambia por completo, como es el caso de Becane, la verdad es que llama bastante la atención.

Mi duda, y lo que me genera mucha curiosidad, es qué tal convierte este tipo de diseño vs. el "habitual".

Me da que la conversión de este debe ser peor. Y al final lo que queremos es ganar dinerete. Pero es una duda con la que me quedaré.

Cajón de sastre

Otros contenidos que me han parecido interesantes esta semana.

• Me gustaría tener una casa con jardín por muchos motivos, pero no me escondo que poder tener una de estas sería uno.
• Una opción por si quieres tener en tu propio servidor una herramienta de creación de newsletters y envío de emails.
• ​Dale vidilla a tu café.
• ChatGPT ya empieza a cobrar a los e-commerces.
• Esta semana ha sido de escuchar a los más grandes.​

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