700 clientas antes de tener un producto, 110K automatizando tartas y Montserrat
eCommpills
Jaime Mesa
Sé que eres una persona ocupada. Así que cada domingo te entrego los mejores recursos, artículos y proyectos sobre eCommerce, proyectos online y Nocode. Directo a tu bandeja de entrada.
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Edición nº 344
Aquí Jaime, a los mandos una semana más.
Llevo varios meses con una norma que me está funcionando muy bien: con todo el ruido de IA que hay ahora mismo, decidí centrarme solo en una herramienta. Claude. Nada más.
No abro cada cosa nueva que sale. No pruebo cada herramienta nueva que aparece en Twitter. Solo Claude, cada día, intentando entender mejor lo que tengo delante.
La herramienta no me lo pone fácil, porque saca cosas constantemente sin hacer mucho ruido.
La última que me ha llamado la atención es la funcionalidad de Claude, Dispatch. La idea es simple: desde el móvil le mandas tareas a tu ordenador y él va trabajando mientras tú estás fuera.
Yo lo he probado pidiéndole que los martes y los jueves me revise los emails de mis clientes y me haga un resumen de si hay algo importante que priorizar. Tengo todo bastante controlado, pero es el tipo de cosa que resulta útil. Más teniendo en cuenta que era la primera prueba que hacía.
Por no hablar de que ahora puedes integrar Figma y Canva con Claude.
Tengo la sensación de que domino el 5% de la herramienta. Pero ese 5% ya me está permitiendo hacer cosas que antes me llevaban horas o directamente no hacía. Desde webs a skills personalizadas. Lo de poder construirte tus propias skills es, para mí, de lo más potente que he visto.
De todas formas para mí lo más importante de todo esto no es la herramienta. Es el criterio. La IA va a estar disponible para todo el mundo. Lo que no va a ser igual para todo el mundo es saber qué pedirle, cómo leer el output, y cuándo lo que tienes delante es bueno o es basura con buena presentación. Ahí es donde está la diferencia.
Dicho esto, no puedo hablar de todo esto sin mencionar lo que me inquieta. No creo que sea irracional inquietarse. Ya estamos viendo despidos masivos. Lo que está por llegar a nivel social y laboral es algo que no sé cómo va a acabar. Si no te preocupa nada esto, o no lo estás viendo venir, o tienes una calma que yo desde luego no tengo.
Sigo, porque la semana ha dado para más.
Esta semana he terminado con un proyecto que no es el tipo de cliente que suelo coger. Está en un punto todavía bastante verde. Yo suelo trabajar con proyectos ya establecidos y de un tamaña significativo pero conocía a la persona que hay detrás, están haciendo algo diferente en un sector muy tradicional, y quise echarles una mano. Hemos dejado todos los cimientos bien montados. A partir de aquí les toca a ellos traer tráfico y hacer crecer la base de datos. Tienen lo que necesitan para arrancar bien. De hecho ya han entrado las primeras ventas.
También he empezado con la migración, creación de formularios y primeros flujos con el cliente potente que os comenté hace unas semanas.
En Checkout Club, estoy preparando el lanzamiento de las 40 nuevas plazas. Solo para personas con ecommerce. Solo una apertura al año, y la siguiente no será hasta 2027.
He delegado la parte técnica de automatización entre Systeme, Stripe, Zapier, Factura Directa... porque no puedo llegar a todo y debo empezar a delegar más. Tengo claro que prefiero tardar más y hacerlo bien que lanzar corriendo.
Si te interesa tener prioridad cuando abra, puedes apuntarte a la lista prioritaria, que no te compromete a nada.
La semana pasada tuvimos una masterclass de Josep Deloufeu sobre GEO, posicionamiento para ChatGPT, Perplexity y compañía. Muy interesante, explicando un sistema y con herramientas concretas.
En La Trastienda, la sesión que no se graba para que sea un espacio seguro y donde contamos en qué estamos bloqueados para ayudarnos entre todos, uno de los miembros dio una masterclass sobre marketplaces y abrió las puertas de su negocio. Compartió todos los números de lo que factura en cada marketplace. Sin filtros. Solo esa sesión ya devuelve la inversión de un año de estar dentro.
Nada más. Que tangas un gran día. Un abrazo,
Soy Josep Deulofeu (de VisibilidadOn) y el bueno de Jaime me ha dejado colarme en esta sección de patrocinadores para anunciarte algo que creo que te puede interesar.
El próximo 16 de Abril celebramos el evento de eCommerce fest en Barcelona a las 18h.
Dónde nos encontraremos todas las tiendas con una facturación superior a los 200.000€/año, para hacer un formato “mastermind”.
Aquí el programa 👇
Para romper el hielo, empezaremos con el caso de Farma2go con una facturación superior a los 8M€/año y su migración a Shopify junto a su fundador Jorge.
Mesa redonda con cracks del eCommerce, junto al mismo Jorge, Hector del proyecto Decántalo superior a los 35M/€ año y Javier de Shoke superior a los 5 M/€ año.
Cena de pie y networking para que todos os podáis conocer y compartir los retos del día a día de las tiendas online.
Por cierto es gratis :))) que se que esto vende.
Con muchas ganas de vernos en el evento.
Reserva tu plaza, solo tenemos 80 plazas y se reservarán por orden de llegada 🙂
¡Un abrazote!
Y ahora a disfrutar de esta edición de la ecommpills y de proyectazos que nos comparte el bueno de Jaime.
Así se vende packs
En casa hago una receta de arroz que entre otros ingredientes añado soja y está de rechupete. Me ha gustado esta marca de salsa de soja de Taiwan, de fermentación lenta.
Lo interesante es cómo han estructurado la página de producto.
La mayoría de tiendas con productos recurrentes meten la opción de suscripción como un elemento más entre el precio y el botón de compra. Un selector pequeño, poco trabajado, que el usuario ignora o no entiende bien.
Ellos han hecho lo contrario. Han dado protagonismo real a la selección de packs.
Mucho espacio, mucha claridad, sin amontonar información. Las imágenes son de calidad y acompañan sin robar el foco.
No es habitual verlo así de bien resuelto.
Si estas en sector moda esto te interesa
Una sesión de fotos de producto en moda es cara, lenta y tienes que repetirla cada vez que entran nuevas prendas.
FashionModelAI le mete la IA a ese problema. Subes la foto de la prenda y te devuelve una sesión profesional con modelo. Sin estudio, sin fotógrafo, sin modelo real.
No lo he probado. Pero si tienes un ecommerce de moda y sigues coordinando sesiones cada temporada, creo que merece cinco minutos de tu atención.
700 clientas antes de tener un producto
Ivee dejó su trabajo en una empresa de tecnología en junio de 2024 y publicó un TikTok preguntando si alguna chica de Nueva York quería jugar al golf con ella. Recibió cientos de respuestas.
De ahí salió Cherry Golf Club. Hoy tienen más de 700 usuarias solo en Nueva York, con eventos semanales y torneos. Pero lo que me parece realmente interesante además de la comunidad en sí, es lo que hicieron con ella.
Cuando llegó el momento de crear producto, Ivee le dio el poder a las usuarias de la comunidad para votar colores, debatir el packaging y decidir el diseño.
Una amiga de la comunidad hizo las ilustraciones. Cuando salieron las pelotas de golf, ya tenían cientos de embajadoras, porque eran ellas quienes las habían creado.
La mayoría de marcas construyen un producto e intentan añadir comunidad encima. Cherry lo hizo al revés.
¿Funcionaría algo tan específico en España? Probablemente es más difícil. Pero la idea de construir comunidad antes de construir producto es algo que se puede replicar en muchos sectores y muy pocos lo hacen.
No tengo ni idea de cosmética pero como negocio me parece un sector brutal.
Reale Actives es la marca de skincare de Alix Earle, una de las influencers de belleza más grandes de TikTok en Estados Unidos. Decenas de millones de seguidores, acné crónico desde siempre, y en lugar de hacer lo que hace el 90% de influencers en su posición (cobrar por recomendar productos de otros), ha creado los suyos propios.
Me gusta especialmente lo bien trabajadas que están las fichas de producto.
La mayoría de marcas de cosmética llenan las fichas con claims vacíos. "Hidrata profundamente." "Piel más luminosa."
Reale Actives se centra en estudios clínicos propios con datos concretos, una dermatóloga con nombre y apellido como directora de innovación clínica y vídeos de uso integrados en la propia ficha.
¿Le va bien? No he encontrado datos de facturación. Pero el nivel de ejecución en la página de producto está por encima de lo que suelo ver en marcas de este tipo.
El empleado que no espera órdenes
Un empleado de IA que no espera a que le pidas cosas.
La mayoría de herramientas de IA funcionan igual: tú preguntas, ellas responden. Jared va un paso más allá. Se conecta a tu Slack, Notion, Linear, GitHub y demás, lee el contexto, y empieza a trabajar solo.
Lo interesante no es que ejecute tareas. Es que, según dicen, sabe cuándo hablar y cuándo callarse. Algo que, dicho sea de paso, bastante gente sin IA tampoco domina.
No lo he probado porque, de momento, no tengo intención de meterme en más herramientas de las que ya tengo. Pero si trabajas con equipos y tienes todo fragmentado entre mil plataformas, creo que merece que le eches un ojo.
Por cierto, si no me equivoco es una herramienta hecha desde Barcelona.
Montserrat Messeguer
Montserrat Messeguer es una diseñadora mexicana que lanzó su marca en 2017 inspirada en la estética vaquera. Su madre es Lydia Lavín, una de las diseñadoras mexicanas más importantes de los últimos 50 años, fundadora de las carreras de Diseño Textil y Moda en la Universidad Iberoamericana y referente del textil indígena mexicano a nivel internacional. El oficio viene de casa.
El producto estrella son las botas Jornada: 100% piel, hasta 250 procesos artesanales por par ejecutados por más de 50 artesanos. No son unas botas cualquiera.
Los pies que las calzan tampoco. Dua Lipa, Emily Ratajkowski, Florence Welch, los Jonas Brothers y Mandy Moore llevan puesto MM. El par favorito de Dua Lipa, el modelo Jornada en piel negra, cuesta 248 dólares. Para lo que es, una barbaridad de precio bien justificado.
¿Facturación? No he encontrado datos. Pero cuando una marca viste a medio Hollywood, colabora con Pull&Bear y aparece en Vogue y GQ UK, algo está funcionando muy bien.
Cajón de sastre
Otros contenidos que me han parecido interesantes esta semana.
Estoy probando un nuevo formato de post en Linkedin. No es que comparta mucho en redes sociales desde hace un tiempo pero bueno, hay que probar cosas. Es complicada estar off al 100% de las redes sociales aunque no sea demasiado fan de ellas.
Hace unos meses os hablé de esta marca de pepinillos fundada por unas chicas. Acaban de recibir 3M de financiación para su expansión.
Las personas que llegáis hasta aquí, la última línea de la newsletter, sois la crème de la crème. Gracias. Me ha sorprendido la aceptación que tuvo la recomendación de una serie que hice la semana pasada. Así que esta semana te dejo una que me parece incluso mejor: Paradise.
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Jaime Mesa
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