Edición nº 357

Aquí Jaime, a los mandos una semana más.

Estoy contento con el lanzamiento del cliente que te comenté la semana pasada. Como siempre, esto es una maratón y no un esprint.

Ahora tiene un sistema montado que cada mes le va a traer una facturación que no es ninguna tontería. Merece mucho la pena trabajar y dedicar tiempo al canal email.

Donde se me ha ido día y medio es en el flujo de reposición. La integración de Klaviyo con WooCommerce, con el bloque de productos dinámicos.

Sobre el papel, debería haber sido muy sencillo. En Shopify lo es, en WooCommerce y PrestaShop no tanto. En la práctica le he metido horas y horas. El bloque pide una serie de variables que no están bien documentadas en ningún sitio, así que ha tocado trastear bastante.

Al final lo que hice fue escribir al soporte técnico de Klaviyo y me ayudaron mucho. Estuvimos intercambiando emails, porque no fue nada fácil, pero hasta que no quedó solucionado no paramos. Fueron muy profesionales y agradables. Cuando estás peleándote con algo que no aparece en la documentación y empiezas a frustrarte, tener al otro lado un buen soporte se agradece muchísimo.

Si algún día montas un flujo de reposición con Klaviyo y WooCommerce, ya lo sabes. Cuenta con ellos desde el principio para ahorrarte bastante tiempo.

Cambio de tema completamente.

Llevo una buena temporada enfocado de lleno en los clientes, en Checkout Club y esta newsletter. Necesitaba dejar por un rato el ecommerce, el email, la automatización de workflows.

Quince años llevo ya en esto, y me apetecía tocar algo que no tuviera nada que ver con mi mundillo.

Soy inquieto, qué le voy a hacer.

Así que estos días, a ratos libres, he empezado a montar un proyecto con IA. De un tema que no tiene nada que ver con mi trabajo. Sin prisa y sin presión.

Las expectativas son cero más allá de aprender. Las horas que le he metido me han dejado impresionado con lo que se puede llegar a hacer sin tener ni idea de código.

Nada más por hoy. Que tengas un gran día.

Un abrazo,

PD: Quedan dos fechas libres para patrocinar la eCommpills: el 12 y el 19 de julio. Después, hasta septiembre nada. Si te interesa, tienes toda la información en la sección de patrocinar.​

Anna Moon demuestra que el problema no es el presupuesto publicitario, sino la calidad de las audiencias. Esta marca española de moda premium consiguió multiplicar por 12 su ROAS tras sustituir la segmentación tradicional basada en intereses por las audiencias de alta intención generadas por Clustie. El resultado fue una mejora drástica de la eficiencia publicitaria, con un CPA un 94% inferior y 7,5 veces más conversiones.

Para marcas Shopify que venden productos de valor medio o alto, este caso confirma una realidad cada vez más evidente: competir únicamente con audiencias genéricas en Meta ya no es suficiente. Utilizando first-party data y modelos de comportamiento avanzados, Clustie permite identificar y activar compradores con mayor probabilidad de compra, ayudando a escalar la adquisición de clientes de forma rentable y sostenible. ¿Quieres descubrir el potencial oculto de tus datos?

Barriere

Barrière vende parches de vitaminas. La idea no es nueva, The Good Patch lleva años.

El caso es que ellos han cogido un producto que siempre ha sido feo y médico y lo han convertido en algo que apetece llevar.

Parecen mini tatuajes. La gente se lo pone a la vista, se hace la foto y la sube a sus redes sociales. El mismo truco que hizo viral a Starface, aplicado a otra categoría.

Ya sabes que en este tipo de proyectos siempre soy bastante escéptico. No sé hasta qué punto una "pegatina" bonita puede tener realmente efecto. El tema de la absorción de vitaminas por la piel se me hace, como mínimo, complicado de que tenga base científica.

Una cosa que me ha llamado la atención es que en vez de tener la suscripción integrada en la página de producto ese paso lo hace cuando añades al carrito el producto.

Han crecido sobre todo por su expansión en tiendas físicas. De 600 puntos de venta a más de 6.000 en un año.

Prevén facturar 10 millones en 2026, el doble que el año anterior.

Tolstoy

Cada vez veo más tiendas en Estados Unidos metiendo sus vídeos de TikTok e Instagram directamente en la ficha de producto.

Lo interesante está en que puedes comprar desde el propio vídeo.

​Tolstoy es una de las herramientas que hace justo eso.

Coges lo que ya grabaste para redes y lo integras en tu página de producto.

Te la dejo porque casi todo lo que se mueve primero en Estados Unidos, ya sean packs, suscripciones o este tipo de cosas, acaba aterrizando en España un tiempo después.

Ume Days

​Ume Days vende productos para fans del anime, pero me gusta porque lo hacen por el camino contrario al habitual en el nicho.

Nada de estampados enormes con la cara del personaje ocupando toda la camiseta. Lo suyo son objetos de uso diario, neceseres y pinzas para el pelo, con guiños sutiles a series como One Piece. Si no eres del mundillo, ves un accesorio bonito y ya está. Si lo eres, lo pillas al momento.

La montaron dos amigas, Amy y Sarah, después de un viaje a Japón.

Me parece un caso interesante porque enseña cómo en un nicho saturado todavía puedes diferenciarte teniendo un poco de gusto.

Glimps

​Glimpse es una opción vitaminada de Google Trends. Se monta encima (es una extensión de Chrome) y te da las búsquedas reales de un término y cuánto crece respecto al año pasado. Con ese dato ya puedes valorar si entrar en una categoría o dejarla pasar.

Gratis tienes 10 búsquedas al mes, suficiente para probarlo con un par de ideas que tengas en mente.

Funner

Llevo varios años obsesionado con el packaging. Estoy convencido de que mejora la experiencia de compra y te diferencia como marca mucho más de lo que la gente se piensa, y casi nadie le da la importancia que tiene.

Por eso me gusta Funner, una marca de cuidado del pelo. Para la identidad ficharon a M/M Paris, un estudio gráfico parisino de los buenos.

Cajón de sastre

Otros contenidos que me han parecido interesantes esta semana.

• Me gustan mucho estos portátiles totalmente modulares y reparables por ti.
• Muy seguro tienes que estar de la calidad de tu producto para dar 100 años de garantía.
• También me encanta esta marca de cuadernos, lápices y bolis.
• Hay productos para todo. Si viajas mucho en avión, igual te interesa. Me recuerda al típico producto de teletienda.
• Muy de Mushkaa.​

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