Edición nº 358

Aquí Jaime, a los mandos una semana más.

No voy a ser yo quien te romantice esto de emprender, y menos en este país.

Si te sientas a hacer la lista fría de lo bueno y lo malo de ser autónomo, con la cabeza y no con el corazón, no se lanzaría casi nadie. Por suerte, no todas las decisiones se toman en frío.

A día de hoy me costaría mucho volver a trabajar por cuenta ajena. Tendría que caerme una de esas ofertas que llaman irrechazables, y mira que cada trimestre me salen culebras por la boca y se me pone una mala leche importante.

Pero una de las cosas buenas, quizá la que más, es que puedes gestionarte el tiempo y estar donde tienes que estar. En el médico con tu hija. En su graduación. O como esta semana, que por temas personales me tocó hacer de canguro de mis sobrinos el martes y el viernes por la mañana.

Me pasé la mañana con ellos. Hablando de fútbol, viendo cromos del Mundial y abriendo unos cuantos sobres, con una serie de voleibol japonesa que les tiene enganchados de fondo y echando unas partidas al FIFA 2026. Planazo.

Eso, trabajando para otro, es impensable.

También he ido adelantando faena, porque el 19 de julio será la última ecommpills antes del parón. Vuelvo en septiembre. Toca desconectar, que es cuando suelen aparecer las ideas nuevas, y volver con las pilas cargadas.

Nada más por hoy. Que tengas un gran día.
​
Un abrazo.

Shopify acaba de redefinir el stack del comercio. Hay una lectura interesante de la nueva Spring '26 Edition de Shopify: esto no va solo de IA ni de añadir más de 150 funcionalidades.

La idea principal queda reflejada en el lema de Editions “Comercio en todas partes”. Estar presente en múltiples plataformas siempre ha sido la esencia de lo que Shopify hace posible: tiendas online, tiendas físicas y redes sociales. La novedad radica en hasta dónde llega ahora ese “en todas partes”: asistentes de IA, la aplicación Shop y otras plataformas de compra emergentes, y en que todo ello ocurre de forma automática, impulsado por los datos de los productos en lugar de por inputs manuales para cada canal.

Por lo que este Editions funciona en dos frentes: por un lado, ofrece herramientas para garantizar que los productos de los comercios se muestren con precisión en los canales de IA y para comprender cómo estas nuevas plataformas generan tráfico y ventas. Y por otro lado, refuerza los cimientos del negocio: un marketing impulsado por IA que abarca todos los canales, los pagos, las ventas internacionales, el comercio minorista y Sidekick, que ahora funciona en todas las pantallas y dispositivos.

En otras palabras: los lugares en los que la gente descubre y compra productos no dejan de multiplicarse, y estar en Shopify significa que los comercios ya están allí. La cuestión para las marcas ya no es si venderán a través de la IA, sino si están preparadas para estar presentes allí donde ya se encuentran sus clientes.

Bella Oliva

Aceite de oliva virgen extra de una sola finca italiana. Hasta aquí, nada fuera de lo habitual.

Lo que cambia es el envase y un branding cuidado. En vez de la típica botella que gotea, te lo meten en un envase que aprietas, tipo salsa.

Seguro que ahora mismo te estás acordando de Graza. Está claro que se han inspirado mucho en ella.

¿Que si convierte mejor un bote que se aprieta o es puro efecto novedad? No lo tengo claro, la verdad. Pero si vendes un producto calcado al de otros mil, diferenciarte por el envase es de lo poco que te queda.

Daily

Otro proyecto que coge un producto aburrido y le da una vuelta. Cada vez me gustan más este tipo de empresas.

En este caso han cogido la pasta de dientes.

RISE por la mañana, para activarte. UNWIND por la noche, para bajar revoluciones.

Es verdad que la moda de meterle vitaminas a todo ya cansa, pero detrás hay un negocio potente con una enorme recurrencia.

Trabajan muy bien la ficha de producto y toda la integración de suscripción, packs etc.

Pair

Me ha parecido una genialidad esta idea.​

Han cogido un producto como las gafas, que compras cada dos años, y las han vuelto coleccionables.

Compras una montura base con tus lentes graduadas y encima le puedes enganchar por imán monturas intercambiables que cuestan 25-30€.

En dos segundos cambias el aspecto de tus gafas sin cambiar de gafas.

Un producto de recompra bajísima han conseguido que sea recurrente por dos vías: la moda, porque te haces con varias para ir conjuntado según la ropa, y el coleccionismo, porque sacan ediciones limitadas y colaboraciones con licencias (Marvel, Harry Potter, NBA, Van Gogh).

Más de 3 millones de monturas vendidas, facturación multiplicada por 24 entre 2020 y 2023, vendiendo mucho en TikTok, más del 25% de las ventas.

Foreplay

Si haces paid esta herramienta es posible que te interese. Un archivo de anuncios donde, con una extensión de Chrome, guardas de un clic cualquier anuncio que veas en Meta, TikTok o LinkedIn y lo organizas en tableros.

Encima tiene una biblioteca enorme de anuncios curada por gente de verdad, no por IA, donde puedes ver cuánto tiempo lleva corriendo cada anuncio (que es la mejor pista de si funciona) y hasta la landing a la que llevaba.

Tiene además un módulo, Spyder, que vigila a las marcas que tú elijas y te avisa cuando lanzan creatividad nueva.

Gato

​Dátiles rellenos de crema de frutos secos y bañados en chocolate negro. Veganos, sin azúcar refinado.

Vamos, el capricho que encima es bueno para ti. Después del chocolate de Dubái y del matcha en todo, se viene esto.

Un solo producto, muy fotogénico, con una web que da hambre solo de mirarla. Como en casi todo lo que se lanza últimamente, aquí también trabajan la recurrencia: lo tienen bien integrado en packs y suscripción.

Que no es capricho suyo. Con los costes de adquisición como están, o subes el carrito medio y consigues que vuelvan, o estás perdido.

Cajón de sastre

Otros contenidos que me han parecido interesantes esta semana.

• ​Nowadays, bebidas con THC que prometen el subidón social sin la resaca. En España no lo montas ni de broma por temas legales, pero como curiosidad de mercado está bien.
• ​Alternativas Open Source a Software popular.
• Humantra, otra de electrolitos (van a llenar el planeta), pero con un "monta tu pack" bien resuelto que vale la pena dar un vistazo.
• Una marca de jabones interesante.
• ​Tipografías de calidad, gratis y con licencia para uso comercial. Para cuando quieras que tu marca no parezca hecha con las cuatro fuentes de siempre.

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